La Secretaría de Turismo de México ha desvelado una ambiciosa hoja de ruta para redefinir el posicionamiento global del país. Con una inversión inicial de 100 millones de pesos y el respaldo directo de la Presidencia, la estrategia “México en el Mundo; turismo que transforma” busca catapultar a la nación hacia las principales potencias turísticas mundiales, invitando a una lectura profunda de sus pilares y proyecciones.
Ciudad de México, a 09 de junio de 2026. La titular de la Secretaría de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, presentó formalmente la estrategia integral “México en el Mundo; turismo que transforma”. Este plan, sustentado en cinco ejes fundamentales, está orientado a fortalecer el posicionamiento del país en mercados internacionales, consolidar la llegada de visitantes que generen una mayor derrama económica y, paralelamente, impulsar el turismo nacional.
La iniciativa persigue el objetivo de avanzar hacia la meta de convertir a México en una de las principales potencias turísticas del mundo. Se ha confirmado que, por instrucción directa de la Presidenta de México, Claudia Sheinbaum Pardo, el sector turístico contará con recursos federales específicos destinados a la promoción turística. Esta inversión inicial asciende a 100 millones de pesos, los cuales serán ejercidos entre junio y diciembre de 2026, marcando el inicio de una estrategia integral diseñada para robustecer la presencia de México en mercados prioritarios.
La Presidenta reconoce el enorme potencial del turismo para llevar Prosperidad Compartida a todos los rincones de México. Por eso hoy ponemos en marcha una estrategia con rumbo, metas claras y recursos para fortalecer la promoción de nuestro país.
Los Cinco Pilares de la Transformación Turística
La estrategia “México en el Mundo; turismo que transforma” se articula en cinco ejes esenciales, todos ellos diseñados para potenciar la competitividad del país en el ámbito turístico global:
- Promoción inteligente basada en datos y tecnología.
- Consolidación y diversificación de mercados emisores.
- Posicionamiento de experiencias auténticas y sostenibles.
- Promoción digital y narrativa global de México.
- Calidad y sostenibilidad de la experiencia turística.
La estrategia contempla un fortalecimiento de la presencia de México en mercados prioritarios como Estados Unidos y Canadá, al tiempo que busca expandir la promoción hacia Europa, Sudamérica y Asia. Esto se logrará a través de campañas segmentadas, alianzas estratégicas y acciones específicas destinadas a atraer visitantes de alto valor.
Asimismo, se impulsarán segmentos con significativo potencial de crecimiento, incluyendo el turismo comunitario, cultural, gastronómico, de naturaleza, de reuniones, de romance, deportivo y de salud. Se prestará especial atención a los nuevos productos turísticos vinculados al Tren Maya.
Para la ejecución de estos objetivos, la estrategia incorpora herramientas avanzadas como el nuevo Datatur, estudios de inteligencia de mercados, campañas de mercadotecnia segmentadas, la aplicación México Invita, la plataforma Visit México y programas de promoción coordinados estrechamente con los estados, representaciones diplomáticas y aliados estratégicos. Estos recursos buscan consolidar el posicionamiento de México en los principales mercados emisores.
La Refundación de Fonatur y el Impulso a la Inversión
En el marco de la presentación, el director general del Fondo Nacional de Fomento al Turismo (Fonatur), Sebastián Ramírez Mendoza, anunció la redefinición institucional de la dependencia hacia el “Nuevo Fonatur”. Este modelo innovador busca trascender la mera comercialización de la tierra para adoptar una gestión integral del territorio.
La refundación de la institución se sostiene sobre tres pilares fundamentales: Innovación, Acompañamiento y Promoción de la Inversión. Ramírez Mendoza subrayó la importancia de la colaboración para forjar una industria turística virtuosa, sostenible y orientada al bienestar de los residentes locales.
Se resaltó que México demostró un crecimiento notable en el sector, siendo el país con mayor incremento en la llegada de turistas internacionales a nivel mundial en marzo, registrando una expansión del 7.1 por ciento.
Consolidación y Visión de Futuro
La secretaria Rodríguez Zamora reiteró que el objetivo de esta estrategia es construir una promoción turística unificada, estratégica y corresponsable, mediante esquemas de coinversión entre la Federación, los estados y el sector privado. La meta ambiciosa es consolidar a México como una de las grandes potencias turísticas y posicionarlo entre los cinco países más visitados del mundo para el año 2030.
Representantes del sector turístico expresaron su respaldo a la iniciativa. Roberto Monroy García, presidente de Asetur y secretario de Turismo de Michoacán, afirmó que la estrategia constituye una decisión trascendental de la Presidenta Claudia Sheinbaum Pardo para fortalecer la promoción turística del país. Recalcó que su éxito dependerá de una coordinación efectiva entre la Federación, los estados, la iniciativa privada y las comunidades, bajo una visión compartida que posicione a México de manera más competitiva en los mercados internacionales.
Por su parte, Antonio Cossío Pando, presidente del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET), enfatizó que la promoción turística es una herramienta indispensable para fortalecer la competitividad de los destinos, atraer visitantes, generar inversión y ampliar las oportunidades de desarrollo para las comunidades. Reafirmó la disposición del sector empresarial para colaborar con los distintos órdenes de gobierno en el fortalecimiento de la presencia de México en los mercados internacionales.
Durante el encuentro, Brian Hegarty, vicepresidente de marketing de Internova Travel Group y Travel Leaders Network, destacó la evolución de México como uno de los destinos turísticos más relevantes del mundo. Señaló que la principal fortaleza del país reside en la autenticidad de sus experiencias.
No es el hardware lo que define el éxito de México. Hay muchos destinos con grandes hoteles, hermosas playas y moderna infraestructura turística. Es el software lo que distingue a México del resto del mundo: su gente, cultura, gastronomía, sus tradiciones y experiencias.
La presentación contó con la asistencia de diversas personalidades clave del ámbito gubernamental y turístico, incluyendo al director general de Tren Maya, Manuel Jaime Ramírez Camacho; la coordinadora del Consejo Asesor de Desarrollo Económico Regional y Relocalización de Empresas, Altagracia Gómez Sierra; el embajador de China en México, Chen Daojiang; el jefe de oficina de la Presidencia del Gobierno de México, Lázaro Cárdenas Batel; así como representantes de cámaras, asociaciones, consejos, los sectores naviero y aeronáutico, aerolíneas y secretarias y secretarios de Turismo de las entidades federativas, lo que subraya el carácter integral y colaborativo de esta nueva etapa en la promoción turística mexicana.
Fuentes de Información:
- Comunicado 109/2026 – Sectur presenta 5 ejes de la estrategia de promoción turística “México en el Mundo; turismo que transforma”. Gobierno de México (Sectur). Fecha: 09 de junio de 2026.
