México ha orquestado una audaz estrategia de posicionamiento en el mercado turístico más codiciado del mundo. La inauguración del Pabellón México en ITB China 2026 no es meramente un acto protocolario, sino el pilar de una ofensiva integral diseñada para capturar la atención de cientos de millones de viajeros chinos y proyectar la riqueza cultural y natural del país en una escala sin precedentes. Este es el relato de cómo la nación busca afianzar su liderazgo turístico global a través de alianzas estratégicas y una visión de futuro.
Shanghái, China. El 26 de mayo de 2026, México marcó un hito en su estrategia de proyección internacional con la inauguración oficial de su pabellón turístico en ITB China 2026, un evento clave del sector que congrega a la industria global en el Shanghai World Expo Exhibition & Convention Center. La Secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, encabezó la ceremonia de corte de listón, consolidando la presencia del país en el mercado emisor de turistas más grande del planeta.
La presencia mexicana en este foro responde a una estrategia integral para fortalecer su posicionamiento en China, un mercado que anualmente genera aproximadamente 155 millones de turistas internacionales, con una proyección de crecimiento que alcanzará los 200 millones para el año 2028. Este despliegue busca capitalizar el exponencial interés por los destinos globales.
Hoy queremos decirle a China que México les espera con los brazos abiertos. Queremos que más viajeros chinos descubran la energía de nuestras ciudades, la riqueza de nuestra cultura, nuestros sabores y la calidez de nuestra gente.
Declaró la titular de Sectur durante el evento, subrayando la vocación de México como anfitrión. Acompañando a la Secretaria Rodríguez Zamora, Roberto Monroy García, presidente de la Asociación de Secretarios de Turismo (Asetur) y secretario de Turismo de Michoacán, destacó el momento de gran posicionamiento internacional que vive México.
El “Plan China”: Una Estrategia de Inmersión Digital y Cultural
Como parte del ambicioso “Plan China”, impulsado por la Secretaría de Turismo, se desarrollan acciones enfocadas en una promoción permanente y robusta en el entorno digital. Esto incluye una presencia activa en las principales plataformas y redes sociales chinas, así como la creación de contenido especializado y culturalmente relevante, diseñado específicamente para el público de ese país.
La oferta turística mexicana, caracterizada por su autenticidad y diversidad, se alinea de manera singular con los intereses del viajero chino, particularmente por la fascinación que despiertan sus tradiciones y expresiones culturales, como la icónica celebración del Día de Muertos.
México vive un gran momento ante el mundo, y sí, México está de moda. Pero más allá de una tendencia, México es un destino que se vive, se siente y se recuerda, porque quien visita México siempre encuentra algo que lo sorprende y algo que lo hace querer volver.
Afirmó la Secretaria Rodríguez Zamora, resaltando la capacidad de México para generar experiencias memorables.
Agenda de Alto Nivel: Fortaleciendo Lazos y Conectividad
La agenda de trabajo de la Secretaria de Turismo en Shanghái incluyó una serie de encuentros estratégicos. Se reunió con WANG Zhihua, subdirector general del Buró de Cultura y Turismo de Shanghái, para dialogar sobre oportunidades de cooperación turística, intercambio cultural y el fortalecimiento de la relación institucional entre ambos destinos.
Posteriormente, participó en una rueda de prensa y concedió entrevistas a medios de televisión, utilizando estas plataformas para promover la diversidad de experiencias turísticas que ofrece México y las acciones impulsadas para consolidar la presencia del país en el mercado asiático.
Un pilar fundamental de la estrategia se centró en la conectividad. La Secretaria sostuvo una reunión de trabajo con directivos de Juneyao Airlines, donde se exploraron oportunidades de colaboración para fortalecer las rutas aéreas y facilitar el intercambio de viajeros entre México y China. Paralelamente, se reunió con representantes de Meituan, liderados por Alfred Yang, para discutir estrategias de promoción e innovación turística que permitan acercar la oferta mexicana al viajero chino a través de sus plataformas digitales.
Continuando con el programa, la titular de Sectur sostuvo un encuentro con directivos de Hangzhou Shangri-la Business International, encabezados por Hua Su, explorando vías de colaboración e intercambio para potenciar la promoción turística y comercial de México en el mercado chino.
Finalmente, celebró una reunión con representantes de China Travel Online, con Marcus Lee al frente, para abordar oportunidades que refuercen la presencia de México en plataformas especializadas, asegurando una visibilidad óptima en el ecosistema digital turístico de China.
Fuentes de Información:
- Comunicado 098/2026. Secretaría de Turismo del Gobierno de México (Sectur), Shanghái, China, 26 de mayo de 2026.
