En una audaz jugada diplomática y comercial, México ha marcado un hito en su estrategia de posicionamiento global al inaugurar su imponente pabellón en la prestigiosa ITB China 2026 en Shanghái. Este paso no es solo una declaración de intenciones, sino una profunda inmersión en el mercado emisor de turistas más grande del planeta. Lo que México busca es redefinir su perfil ante millones de viajeros potenciales, forjando puentes culturales y económicos que prometen transformar el panorama del turismo bilateral. Adéntrese en los detalles de esta ambiciosa incursión que ya está sentando las bases para el futuro del turismo mexicano en Asia.
Shanghái, China. A 26 de mayo de 2026, la Secretaría de Turismo del Gobierno de México ha consolidado su estrategia de proyección internacional con la apertura oficial del Pabellón México en la edición 2026 de ITB China, el evento más relevante para el sector turístico en el gigante asiático. La ceremonia fue encabezada por Josefina Rodríguez Zamora, secretaria de Turismo, en el Shanghai World Expo Exhibition & Convention Center, un espacio diseñado para la exaltación de la riqueza turística, cultural y gastronómica del país.
La presencia de México en esta plataforma estratégica responde a una visión integral para fortalecer su posicionamiento en el mercado emisor de turistas más grande del mundo. Este esfuerzo subraya la importancia de China, un país que actualmente genera aproximadamente 155 millones de turistas internacionales al año, con una proyección de crecimiento que alcanzará los 200 millones para el año 2028.
Hoy queremos decirle a China que México les espera con los brazos abiertos. Queremos que más viajeros chinos descubran la energía de nuestras ciudades, la riqueza de nuestra cultura, nuestros sabores y la calidez de nuestra gente.
Así lo expresó Rodríguez Zamora durante la inauguración, enfatizando el compromiso de la nación con la expansión de su alcance turístico. La acompañó Roberto Monroy García, presidente de la Asociación de Secretarios de Turismo (Asetur) y secretario de Turismo de Michoacán.
Estrategia Integral: El Plan China de Sectur
La iniciativa se enmarca en el denominado “Plan China”, impulsado por la Secretaría de Turismo. Este plan articula acciones orientadas a fortalecer la promoción de México mediante una presencia digital sostenida en plataformas y redes sociales chinas. Además, incluye la creación de contenido especializado y dirigido específicamente al público de este país, buscando una conexión más profunda y relevante con sus intereses.
México vive un gran momento ante el mundo, y sí, México está de moda. Pero más allá de una tendencia, México es un destino que se vive, se siente y se recuerda, porque quien visita México siempre encuentra algo que lo sorprende y algo que lo hace querer volver.
Esta declaración de la titular de Sectur resalta la autenticidad y diversidad de la oferta turística mexicana, un atractivo que conecta de manera particular con el viajero chino, especialmente por su interés en tradiciones y expresiones culturales, como el Día de Muertos.
Agenda Diplomática y Comercial de Alto Nivel
Como parte de su agenda de trabajo, la secretaria Rodríguez Zamora ha sostenido una serie de reuniones clave con autoridades y actores relevantes del sector turístico y tecnológico chino. Entre los encuentros destaca la reunión con WANG Zhihua, subdirector general del Buró de Cultura y Turismo de Shanghái. Durante este diálogo, se exploraron oportunidades para la cooperación turística, el intercambio cultural y el fortalecimiento de la relación institucional entre ambos destinos.
Asimismo, la secretaria participó en una rueda de prensa y concedió entrevistas a medios de televisión, donde tuvo la oportunidad de promover la diversidad de experiencias turísticas que ofrece México y detallar las acciones implementadas para consolidar la presencia del país en el mercado asiático.
En el ámbito de la conectividad aérea, se celebró una reunión de trabajo con directivos de Juneyao Airlines. El objetivo principal fue abordar oportunidades de colaboración para fortalecer las rutas aéreas y facilitar el intercambio turístico entre México y China, un factor crucial para el incremento del flujo de visitantes.
La promoción digital también fue un eje central de la gira. Rodríguez Zamora encabezó un encuentro con representantes de Meituan, liderados por Alfred Yang, donde se discutieron estrategias de promoción e innovación turística. El diálogo se centró en cómo acercar la oferta mexicana al viajero chino a través de plataformas digitales de gran alcance. De igual forma, se reunió con representantes de China Travel Online, encabezados por Marcus Lee, para fortalecer la presencia de México en plataformas especializadas de viajes.
Finalmente, la secretaria sostuvo una reunión con directivos de Hangzhou Shangri-la Business International, representados por Hua Su. En este encuentro, se exploraron vías de colaboración e intercambio para potenciar tanto la promoción turística como comercial de México en el vasto mercado chino.
Fuentes de Información:
- Comunicado 098/2026 – México fortalece su presencia en ITB China 2026 con la inauguración de su pabellón turístico en Shanghái. Secretaría de Turismo del Gobierno de México. Shanghái, China, a 26 de mayo de 2026.
